施华洛世奇商标正确使用基本指南
Title:130 多年来，施华洛世奇始终专注于精密切割仿水晶及人造宝石，在业内具有广泛影响力。施华洛世奇散石拥有丰富的色彩、效果、形状及尺寸选择，符合进阶仿水晶标准，且不含刻意添加的铅、六价铬与砷*。
为守护品牌百年传承底蕴，合作客户在引用施华洛世奇散石的相关表述时，必须严格遵守《品牌正确使用指南》。本指南为全世界的客户提供实操指引：凡直接自施华洛世奇采购或经由授权经销渠道购入施华洛世奇品牌散石的客户，在推广采用施华洛世奇®元素的产品时，须按规范正确使用施华洛世奇商标。
如以其他任何形式使用施华洛世奇商标，均须事先获得施华洛世奇的书面明确授权。
施华洛世奇®是 Swarovski AG 的注册商标。请注意，所有商标及设计均受在全球范围内受到保护。施华洛世奇保留行使自身知识产权的权利，并有权随时修订本指南，无需另行事先通知。
*不含刻意添加的铅元素，铅含量≤40ppm。不含刻意添加的六价铬元素，六价铬含量≤100ppm。不含刻意添加的砷元素。
品牌通用黄金规范准则
1. 100%施华洛世奇仿水晶材质
仅在涉及施华洛世奇品牌散石，或采用全施华洛世奇仿水晶制作的产品时，方可使用施华洛世奇相关描述。
✔允许表述：「产品采用施华洛世奇®元素/施华洛世奇®仿水晶。」
✘禁止表述：若产品含有仿水晶或其他竞品仿水晶，不得提及施华洛世奇。
✔其他材质（金属、木质、织物等）可自由搭配组合。
2. 禁止使用品牌标志或文字标志
严禁使用、复制或仿冒施华洛世奇品牌标志或文字标志。
- 天鹅标志仅限施华洛世奇成品专属使用。
- 使用施华洛世奇成分品牌标志须具备有效的成分品牌协议
- 已停用的或旧版的施华洛世奇标志一律禁止使用。
商标符号使用规范：在页面（或子页面）中将施华洛世奇作为成分品牌/仿水晶品牌进行引用时，每页至少标注一次「施华洛世奇®」。凡在页面（或子页面）内容中提及施华洛世奇仿水晶产品时，每页同样至少标注一次「施华洛世奇®」。
3. 品牌层级与品牌优先级
客户的品牌必须始终作为主视觉优先展示。
- 客户必须清晰知晓：产品由客户设计或提供，而非施华洛世奇。
- 谨慎使用施华洛世奇名称，出现频次不得超过自身品牌，且仅可用于产品相关文案描述。
- 推荐的标准表述：「XYZ 产品采用施华洛世奇®元素」。
- 「施华洛世奇」的字体、大小，须与周边正文保持一致。
以下任何形式均严格禁止将「施华洛世奇」用于：
- 产品名称或系列名称
- 公司名称、品牌标志、注册商标
- 网站域名、账号名称、邮箱地址、社交媒体账号
- 产品上的永久性标识
- 任何施华洛世奇视觉元素、图片、品牌风格调性及线下终端宣传物料
4. 仅将施华洛世奇作为成分品牌使用
不可将采用施华洛世奇元素的自有产品（如手袋）称作「施华洛世奇手袋」。不得在标题、横幅、类别名称或产品中使用施华洛世奇一词。请使用「采用施华洛世奇®元素」这类标准表述，明确施华洛世奇仅为仿水晶原料供应商，并非成品制造商。
5. 施华洛世奇名称的规范用法
「施华洛世奇」的字体、大小，须与周边正文保持一致。「施华洛世奇」一词不得更改，严禁缩写，亦不得使用任何其他拼写形式。
6. 不得暗示合作、背书或隶属关系
使用施华洛世奇相关名称时，严禁暗示或变相传达以下含义：
- 施华洛世奇为您本人、企业/相关产品提供品牌背书、赞助、认可或特约授权；或
- 双方存在合伙、合资或其他企业隶属合作关系。
7. 施华洛世奇商标作形容词使用，企业名称作名词使用
正确示例：「…采用精致施华洛世奇®元素。」
错误示例：「…镶嵌璀璨施华洛世奇®。」
8. 施华洛世奇名称与品牌形象完整性
严禁将「施华洛世奇」字样纳入商标标志、公司名称、名片、网页名称、域名、社交媒体账号、成品产品系列名称等各类命名场景。
9. 禁止仿冒施华洛世奇品牌风格调性
不得复制或模仿施华洛世奇拥有版权或专属知识产权的任何素材，例如视觉图文、视频、版式排版、设计款式、网站风格或其他品牌专属特色元素。即便未使用施华洛世奇品牌标志或文字标志，该禁令同样适用。
10. 客户与分销商的责任
在销售产品或转售仿水晶散石时，您有义务确保所有营销及推广活动合规正当、真实诚信、不产生误导性，且完全遵守本指南及各项适用法律法规。